デザインが優れたページは、ウェブサイト訪問者が自社の顧客になるかどうかの大きな違いを生むことがあります。
本記事では、インスピレーションとなる素晴らしいランディングページの第一弾として、インバウンド（海外の観光客）向けのツアーページの事例をご紹介します。
- 外国人観光客向けのツアーサイトを運営している。
- よりツアー予約に繋がるデザインに変えたい。
そもそもランディングページとは何か？
ランディングページとは、単なるウェブページではなく、訪問者に特定の行動を促すように設計されたページです。これは、購入や会員登録、資料のダウンロード、ビジネスサイトからの見積もり取得など、さまざまな行動パターンがあります。ランディングページは、必要な情報を簡潔に提供し、不要な気を散らすものを取り除くことで、訪問者が望む行動を取る可能性を高めます。
ツアー予約サイトのランディングページでは、いかにツアー情報をシンプルでありながら（＝最短で分かりやすく）魅力的に伝え、「予約」に繋げられるかが重要です。
ランディングページの最適化
では、効果的なランディングページを作成するには何が必要でしょうか？
ランディングページの作成をすると言っても、様々な方法で最適化することができます。一般的には、シンプルかつ、モバイルフレンドリーなページを作成し、ターゲットとするオーディエンスに直接語りかけるようにします。一方で、コンテンツに関しては、以下のいくつかの効果的な戦略を活用することできます。
強力なキャッチコピーをファーストビューに設置
ファーストビューのキャッチコピーは訪問者がランディングページに到着した際に最初に目にするものなので、ターゲットオーディエンスから共感が得られるようにしましょう。ファーストビュー直下の本文は適切な文脈を記載し、競合と比較して優位性のある価値を強調し、メッセージを届けるようにします。
魅力的で統一感のあるビジュアル
ランディングページではビジュアルが非常に重要です。ビジュアルはサービスの価値をさらに強調し、ブランドメッセージを伝えるのに役立ちます。どのビジュアルを使用するか、どこに配置するかを戦略的に考えましょう。動画や画像は高品質で魅力的なものにし、アニメーションやイラストを使用して分かりやすく見せることも検討してみましょう。
行動を喚起させるCTA
すべてのランディングページにはCTAがあり、これは訪問者に取って欲しい行動を促すものです。CTAはページ上で目立つ位置に配置し、行動を促す言葉を使って訪問者に行動を促しましょう。
社会的証明
顧客に信頼してもらうことは、コンバージョンさせる（お問い合わせをしてもらう）上で重要な要素です。
しかし、ランディングページを見ている数秒という限られた時間で信頼を築かなければなりません。顧客や取引先のロゴ、顧客レビュー、推薦文などの信頼性を明示することで、素早く信頼を確立することが可能です。
以上のように、これらは効果的なランディングページを作成するための多くの戦術と戦略の一部に過ぎません。SEO特有のトリックもたくさんありますが、SEOについては他の記事で取り上げます。
❶サービス内容を明確に伝えるFV
・日本らしさを感じられるMV
・最新のツアー情報（行き先）が明確
・上品なフォント
❷取引先などのロゴを配置することにより信頼感を獲得
❸ユーザーニーズをカテゴリ分けしアイコン化
・どんな体験ができるのか
・どんな行き先があるのか
を視覚的に分かりやすくし、ユーザーが情報を探しやすいようなUXとなっている。
❹他サービスとの差別化要素を配置
「Why Walk Japan?」 のセクションでは、他サービスではできない体験を明記することで、予約する理由付けが出来ている。
❺LATEST NEWS
直近の記事タイトルを見せることで信頼感や興味関心を高める
❻NEWS LETTER
予約まで至らない顧客のリードを獲得し、ユーザーの興味歓喜を促したり、予約への導線作りがされている
❼SNSを連携させることでフォロー促進
SNSで繋がることでタッチポイントを増やす